Las marcas también juegan.

El abierto de Estados Unidos es uno de los eventos deportivos más esperados para todos los amantes del tenis, y es que disputa uno de los trofeos mas codiciados por todos los jugadores masculinos y femeninos de tenis del mundo.

Al mismo tiempo las grandes empresas ansian estan presentes dentro de este juego, pero en este caso con sus marcas, pues es una gran oportunidad para ser visto por millones de telespectadores a nivel mundial, y es que mientras venia el juego entre Rafael Nafal y Fernando Verdasco mi subconcientes veia otro tipo de juego, y es el que más les gusta jugar a las empresas.

Nike hacia unos saques espectaculares con una velocidad descomunal, con una presencia de marca desde los zapatos hasta la pañoleta (Nadal)  la Wilson corría a 123 Mph, velocidad tomada por una maquina proveida por la IBM. Mientras que la Adidas (Verdasco) no podía contener dichos saques, la Mercedez-Benz también jugaba al dividir la cancha para cada uno de los jugadores con red, y su preciado logo que se encontraba en los extremos de la misma Un reloj con su marca Rolex iba contando segundo a segundo la duracion del partido y alcabo de mas de dos horas se definio al mejor jugador. Las camisas Polo eran las encargadas de recoger las bolas cuando chocaban contra la red, evidentemente la mercedez tenía una gran presencia de marca en cada una de estas

oportunidades, incluso en los saques.

Es interesante ver como un juego de tennis, y el mercadeo pueden sacar el mejor de los provechos a cada uno de los partidos y torneos que se realizan, generalmente las marcas asociadas a este deporte tienden a ser de gran prestigio, Rolex, Nike, Adidas, Polo entre otras invierten millones de dólares para que sus marcas puedan ocupar los lugares mas preciados dentro de las canchas de juego.

En muchas ocaciones unicamente nos dedicamos a ver un interesante set de tennis, y pocas veces ponemos atención a la presencia de las marcas, pero estas son de importancia puesto que ayudan a definir ciertos

comportamientos del consumidor asociados a su status de vida o social, dandole una escala y satisfacción.

Ciertamente debemos concluir que detras de los jugadores para cada uno de los deportes existentes, como Red Bull patrocina deportes extremos, Reef los campeonatos de surf, Citgo los rally´s y otras muchas marcas, se identifican con ciertos deportes y buscan llegar a través de estos a los diferentes usuarios, compradores y consumidores de los segmentos de mercados que las marcas buscan.

Y tú, que quieres que regrese a El Salvador?

Esa es la pregunta que se le hace a muchos Salvadoreños, en una cuña radial que ha estado sonando desde hace un par de semanas hasta la fecha. Todos nos creamos una expectativa acerca de que se tratar ese anuncio o más bien que será lo que vendrá. Siendo una pregunta que genera mucha nostalgia, principalmente para las personas mayores y gran parte de los adultos, puede tener un efecto sin precedentes o por lo contrario, puede crear una gran insatisfacción y hasta un rechazo del bien si la campaña perse no alcanza los niveles de exigencia del mercado al cual queremos llegar.

Para este caso es necesario poder identificar que se puede tratar de un bien que en decadas pasadas circulo dentro de muchos establecimientos y fue de uso o reconocimiento propio de los Salvadoreños, por lo que estariamos esperando el relanzamiento de un producto, el cambio de imagen o probablamente un refresh de parte de la marca.

Cuando una campaña publicitaria está orientada a generar una expectativa a un segmento determinado, esta puede llegar a tener un gran éxito tanto en los consumidores mismos como en el producto o servicio que se encuentra detrás del telón, sin embargo el ingrediente de la expectativa o posible motivación que pueda tener sobre los consumidores realmente tendrá su dosis en el desarrollo de la campaña misma.

Es debido a ello que la creatividad necesaria para poder transmitir el mensaje, y por sobre todo hacerlo llegar hasta el segmento adecuado, a través de los diferentes medios de comunicación, debe de ser superior a las expectativas que se generan durante todo el tiempo en que la campaña de expectación se ha estado llevando a cabo. 

Después de todo, serán usuarios y consumidores mismos en dar el voto de confianza o castigo a determinado bien o servicio que está haciendo realizando todos los esfuerzos necesarios para poder posicionar su marca dentro del mercado a esperas que este mismo le reditúe a través de la adquisición del bien que la empresa esta lanzando. 

Mientras tendremos que seguir esperando para ver que sorpresa nos esperan al final de esta campaña de espectación que se esta llevando a cabo.

Las mujeres como target en el Mundial de Sudáfrica 2010

El Mundial de fútbol es, sin lugar a dudas, uno de los eventos mediáticos más fuertes en todos aspectos. Tradicionalmente el target de este deporte es masculino, sin embargo al paso de los años, las mujeres han comenzado a cobrar fuerte relevancia para los anunciantes del soccer. ¿Cuál es la segmentación femenina al respecto?

En este sentido, AdLatina nos señala que Omnicom Media Group presentó un estudio sobre el Mundial de Fútbol que tiene como protagonista a las mujeres, que se dividen –a efectos de la investigación- en tres perfiles: futboleras (comparten la misma pasión que los hombres por el fútbol), mundialistas (seguidoras del evento, que lo aprecian por valores como la familia, el amor y la unión) y las anti-fútbol (aquellas que aunque intentan alejar al Mundial de sus hogares, no lo pueden evitar).

A pesar de esta división, el 45,4% de las mujeres mira sólo los partidos del mundial, la mayoría por iniciativa propia (60%) y sin cambiarlo por nada (42%). En igual medida, ocho de cada diez mujeres planea ver los partidos reunidas con familiares y amigos. Estos partidos representan la pasión (67%), encuentros con la gente cercana (60%) y el resurgir del sentimiento nacional (43%).

Respecto al funcionamiento del equipo en sí, el 61% no quiere a Diego Maradona al frente del seleccionado, y un poco más de la mitad de ellas considera que Juan Román Riquelme debería estar incluido entre los convocados. Entre los jugadores que sí o sí tienen que ser titulares se incluyeron Carlos Tévez (80%), Lionel Messi (75%) y Javier Mascherano (64%).

Por otra parte, y en lo referente a la publicidad en este período, para las mujeres incrementa la pasión por el equipo (53%) aunque sólo un 17% participa de las promociones. Quilmes, Coca-Cola, Adidas y Visa son las marcas más asociadas con el Mundial, con un 63%, 50%, 49% y 20% respectivamente.

Prácticamente la totalidad de las mujeres seguirá los partidos por TV, aunque hay un 36% que lo hará también por Internet. Tanto el relator designado como la calidad de la imagen son los factores que influyen en la selección del canal, con un 61% y 56%.

vía

Campaña de expectativa: Caso Don Ramón ( primera parte )

El mítico personaje de Don Ramón, bien conocido por la serie del "Chavo del 8" ha sido el escogido para poder representar esta campaña que un movimiento (apolítico) de ciudadanos comenzo desde hace un par de meses aproximadamente, pues a pesar de todas las golpizas propinadas por doña Florinda, no le queda otra que soportarlas.

Las imagenes de Don Ramón fueron apareciendo con el tiempo en varias partes de San Salvador y Santa Tecla, lo que comenzo a generar una expectativa bastante grande en la ciudadania, pues nadie sabia con certeza de que se trataba.

Esta campaña que  está en contra de la violencia, extorción y el miedo pretende crear conciencia a la ciudadania y de unirse para pronunciarse en contra de todos estos actos que sumergen a la sociedad, de tal manera que las diferentes instituciones de gobierno tomen cartas en el asunto, asegura Juan Torres, uno de los encargados de comunicación.

Las actividades realizadas en diferentes puntos de la capital han despertado la atención de las personas quienes con gran curiosidad se han acercado a los activistas voluntarios para poder conocer mas de que se trata, la verdad es que es un ejemplo de una campaña social que con ayuda de todos puede dar buenos resultados.

La Imaginación del Diseñador Grafico Para Ampliar Una Idea.

En Franfer para expandir un concepto, se ocupo dos de las imágenes, del blog anterior.
Que al principio se quería expresar con la imagen del clip atascado para solucionar un problema.

Pero después se trabajo con las imágenes del árbol y el columpio para tener un concepto más amplio.